אַחֵר

מחקר: מודעות רומנטיות לא עובדות על סינגלים

אהבה היא מושג קל להיצמד למפרסמים. זה עוזר למכור כל דבר, החל ממכוניות ושטיפת פה, ועד קונדומים ובירה.

אך האם האנשים בשדרת מדיסון מסתכנים בכיבוי רווקים כשהם משתמשים ברומנטיקה ובאהבה כנקודת מכירה? מחקר חדש אומר שהם עושים זאת.

כדי לבדוק זאת, צוות מאוניברסיטת דרום קליפורניה ביקש מהמתנדבים פשוט להעריך נקודות טלוויזיה שונות ואת המוצרים שהם מקדמים.





לובש את ליבו על שרוולו כלומר

מודעות מסוימות היו בעלות אופי רומנטי, ואילו אחרות הציגו יחסים משפחתיים או מצבים אפלטוניים. הנושאים המתנדבים היו שילוב של אנשים נשואים, זוגיות ורווקות בגילאים שונים.

אלה שהיו רווקים הוכיחו שהם הרבה פחות נוטים לקנות מוצרים כאשר מערכת יחסים רומנטית הוצגה במודעה. תחומי העניין שלהם היו נמוכים עוד יותר כאשר המקומות הרומנטיים כללו מוצרים יוקרתיים או יוקרתיים.



'סינגלים פחות נטו לקנות מתי

הוצג מערכת יחסים רומנטית. '

אלו שנמצאים במערכת יחסים, לעומת זאת, לא התייאשו מאהבה בפרסומות ונמצאו בסבירות נמוכה יותר להגיב לפריטי היוקרה.



משחק מושלם של סדרת עולם הליגה הקטנה

לדברי הפסיכולוגית הצרכנית ליסה קבנו, שהובילה את המחקר, זה מעט אינטואיטיבי לאופן בו פרסום רב אמור לעבוד.

מודעות רבות פועלות על פי הרעיון כי קניית המוצר שלהם אכן תעזור למישהו להשיג תאריך.

'תזכורות לזוגיות גורמות לעיתים קרובות לצרכנים להרגיש לא ראויים', אמר קוואנו. 'בכך שהם מזכירים לאנשים מערכות יחסים שאין להם, משווקים גורמים לצרכנים להרגיש ... פחות ראויים לטפל ולתגמל את עצמם. גם רווקים צריכים לקבל קצת אהבה מהמשווקים. '

המחקר מצביע על כך שיש רווקים שאולי פחות נוטים להתפזר בפריטים מסוימים, בין השאר בגלל מצבם. לעתים קרובות הם מונעים ביצוע רכישות, גדולות כקטנות, ובוחרים להסתדר בפחות עד שמישהו לחלוק איתו יגיע.

כמה זמן הם תנינים על פני האדמה

מָקוֹר: time.com . מקור התמונה: bp.blogspot.com





^